Bu yazımızda sizlerle Evrensel Uygulama Kampanyası ile ilgili detaylar paylaşacağız. Bu kampanya türü aramalarda ya da videolarda gösterilmez. Adından da anlaşıldığı üzere yalnızca uygulamalar içindir. Önceden bir uygulama üzerinden diğer uygulamaları tanıtmayı hepimiz biliyorduk; uygulamanız ile bir dizi anahtar kelime sayesinde bağlantı kuran bir arama kampanyası, ardından kitleyi, mobil uygulama kategorilerini, yüklü uygulamayı hedefleyen ayrı bir görüntülü reklam kampanyası yaratmak gerekmekteydi.

Bunun ardından, YouTube video reklamları varsa, bunları eklemeniz de gerekmekteydi. Ardından, trafiği uygulama indirmelerine iten bir TruView kampanyası oluşturabilirdik. Bu da kampanya yönetimi için çok fazla kampanya ve çok fazla zaman demek oluyordu.

Yeni Evrensel Uygulama Kampanyası Nasıl Çalışır?

2017’nin Mayıs ayında Google, Evrensel Uygulama Kampanyaları adı verilen yeni bir kampanya türü yayınlayacağını açıklamıştı ve ardından yayına aldı. Arama, görüntüleme, YouTube, adMob ve Google Play’in hepsi bir arada kampanyası buysa, bu nasıl işe yarıyor? Anahtar kelimeleri var mı? Hayır, öyle değil. Görüntüleme kitleleri ve hedefleri var mı? Hayır! YouTube’da hedefleme var mı? O da yok. Google, bu kampanya için bize adeta sev ve terk et diyor. Tüm normal sekmelere erişemiyoruz ve sınırlı ayarlamalar yapabiliyoruz.

Bu ayarlamalar;

• 4 reklam metni fikirleri
• YouTube videosu
• Yer
• Dil
• Bütçe
• Hedef EBM

Evrensel bir Uygulama Kampanyası Nasıl Oluşur?

Kampanyanızı, yalnızca uygulamanızın adını aramak ve seçmek kadar basit bir şekilde reklamlarınıza bağlayarak yaratmanız yeterlidir. Ardından, 4 satırlık "reklam metni fikirleri" (her biri 25 karakter) eklemenize izin verilir. Bu metinlerin birbirinden bağımsız olması gerekir, çünkü Google bunları farklı reklamlar oluşturmak için karıştırabilir. Eğer mevcutsa bir YouTube videosu ekleme seçeneğiniz de vardır.

Sonrasında Google’a istediğiniz EBM’yi ve bütçenizi belirtmeniz yeterli olacaktır. İşte bu kadar! Ardından, Google Arama, mobil uygulama ağı adMob, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube ve Google Play mağazasında hizmet vermeye uygun olacaktır. Her ne kadar Mobilegeddon’un (Google’ın mobil uyumluluk ile ilgili algoritması) bittiğini düşünsek de, uygulama indirmeleri ve mobil aramaları her geçen yıl artıyor ve mobil arama hacmi sonunda masa üstünü geride bırakıyor.

Hepimiz, Google’ın mobil SERP’de (Arama Motoru Sonuç Sayfası) ücretli reklamları geliştirmek için yaptıklarını, mobil teklif geliştiricileri, mobil cihazlara özel reklam uzantıları, mobil açılış sayfaları ve dahası ile birlikte yaptığı çalışmaları biliyoruz. Hemen hemen her şey artık mobil cihazda uyumlu halde ki mobilin en büyük kısmı ise uygulamalardır.

Sonuçta, uygulamalar olmadan akıllı telefon nedir? Bu durumda uygulamalar için başlı başına bir kampanya oluşturmak hiç de mantıksız değil. Bu bize nasıl yardımcı olacak? Daha fazla uygulama yüklemesi elde etmek istemez misiniz? Her biri kendi hedefleme ayarlarıyla ve her biri için yeni reklamlarla ayrı arama, görüntüleme ve YouTube kampanyaları oluşturmak için zaman ve çaba harcamaya gerek kalmadan Evrensel Uygulama Kampanyalarını kullanarak çözüme ulaşabilirisiniz. Sadece ayarlayın ve gerisini Google’a bırakın! Kaynak: 1